Os brinquedos de pelúcia chineses já possuem uma rica herança cultural. Com o desenvolvimento da economia chinesa e a melhoria contínua do padrão de vida da população, a demanda por brinquedos de pelúcia está aumentando. Os brinquedos de pelúcia têm sido muito populares no mercado chinês, mas não se contentam com isso e precisam se internacionalizar. Para a exportação de brinquedos de pelúcia chineses para o exterior, vários fatores-chave não podem ser ignorados.
（1） Vantagens
1. A produção de brinquedos de pelúcia na China tem décadas de história e já desenvolveu seu próprio conjunto de métodos de produção e vantagens tradicionais. Um grande número de fabricantes de brinquedos na China conta com uma vasta mão de obra qualificada; muitos anos de experiência em comércio exterior – os fabricantes de brinquedos estão familiarizados com a produção de brinquedos e os procedimentos de comércio exterior; a crescente maturidade do setor de logística e do setor de agências de exportação também se tornou um importante suporte para a indústria de brinquedos da China exportar para o exterior.
2. Os brinquedos de pelúcia são feitos de materiais simples e apresentam menos restrições em termos de segurança e proteção ambiental do que outros tipos de brinquedos. A UE implementou a Diretiva sobre Sucateamento de Equipamentos Eletrônicos e Elétricos desde 13 de agosto de 2005 para cobrar taxas retroativas. Como resultado, o custo de exportação de brinquedos eletrônicos e elétricos exportados para a UE aumentou cerca de 15%, mas os brinquedos de pelúcia basicamente não foram afetados.
（2） Desvantagens
1. O produto é de baixa qualidade e o lucro é baixo. Os brinquedos de pelúcia chineses no mercado internacional são "pechinchas" de baixa qualidade, com baixo valor agregado. Embora tenha uma grande participação nos mercados europeu e americano, depende principalmente da vantagem de preço baixo e do comércio de processamento, e seus lucros são escassos. Os brinquedos estrangeiros integraram luz, maquinário e eletricidade, enquanto os brinquedos chineses parecem permanecer no nível das décadas de 1960 e 1970.
2. A tecnologia das indústrias com uso intensivo de mão de obra é relativamente atrasada e o formato do produto é único. Em comparação com os gigantes internacionais de brinquedos, a maioria das empresas de brinquedos na China é de pequena escala e utiliza equipamentos de processamento tradicionais, portanto, sua capacidade de design é fraca. A grande maioria das empresas de brinquedos depende do processamento e produção de amostras e materiais fornecidos. Mais de 90% são métodos de produção "OEM", ou seja, "OEM" e "OEM"; Os produtos são brinquedos de pelúcia antigos, em sua maioria tradicionais, com uma única variedade de brinquedos de pelúcia e de tecido. Na cadeia de design, produção e vendas de brinquedos maduros, a indústria de brinquedos chinesa está apenas na posição marginal de baixo valor agregado, sem competitividade.
3. Ignorar as mudanças no mercado internacional de brinquedos. Uma característica óbvia dos fabricantes chineses de brinquedos de pelúcia é que eles esperam que os intermediários assinem mais pedidos de brinquedos simples o dia todo, mas desconhecem as mudanças do mercado e as informações sobre a demanda. Pouco se sabe sobre o desenvolvimento de leis e regulamentações relevantes no mesmo setor no mundo, de modo que a qualidade do produto não é rigorosamente controlada, resultando em frustração no mercado.
4. Falta de ideias de marca. Devido à sua visão estratégica limitada, muitas empresas não desenvolveram suas próprias características e marcas de brinquedos, e muitas seguem tendências cegamente. – Por exemplo, um personagem de desenho animado na TV é popular e todos correm atrás de interesses de curto prazo; há menos pessoas com força e menos pessoas trilham o caminho da marca.
（3） Ameaças
1. A superprodução de brinquedos de pelúcia gera baixos lucros. A superprodução e a saturação do mercado de brinquedos de pelúcia levaram a uma acirrada competição de preços, a uma queda acentuada na receita de vendas e a lucros insignificantes com exportações. Há relatos de que uma empresa de fabricação de brinquedos em uma cidade costeira da China criou uma marca específica para uma empresa de brinquedos no mundo, que processa brinquedos. O preço de venda desse brinquedo no mercado internacional é de 10 dólares, enquanto o custo de processamento na China é de apenas 50 centavos. Atualmente, o lucro das empresas nacionais de brinquedos é muito baixo, geralmente entre 5% e 8%.
2. O preço das matérias-primas subiu. A forte alta dos preços internacionais do petróleo levou ao aumento dos custos, ao colapso contínuo de varejistas e fabricantes e a outras situações adversas – agravando ainda mais a situação para os fabricantes de brinquedos de pelúcia chineses, que inicialmente ganhavam apenas taxas de processamento e administração escassas. Por um lado, precisamos aumentar o preço dos brinquedos para sobreviver; por outro, tememos perder a vantagem de preço original devido ao aumento do preço, o que levará à perda de clientes, e o risco de produção é mais incerto.
3. As diretivas europeias e americanas de segurança e proteção ambiental enfrentam muitos obstáculos. Nos últimos anos, diversas barreiras comerciais impostas pela Europa e pelos Estados Unidos contra brinquedos surgiram em um fluxo interminável, fazendo com que os brinquedos chineses sejam repetidamente "atingidos" pela qualidade desqualificada proposta pela Rússia, Dinamarca e Alemanha, além da falta de proteção dos direitos e interesses dos trabalhadores das fábricas de brinquedos, o que coloca muitos fabricantes nacionais de brinquedos em dificuldades. Antes disso, a UE emitiu sucessivamente regulamentações como a Proibição de Corantes Azoicos Perigosos e a Diretiva Geral de Segurança de Produtos da UE para brinquedos exportados da China, que estabelecem padrões ambientais e de segurança rigorosos para uma variedade de produtos, incluindo brinquedos.
（4） Oportunidades
1. O ambiente de vida severo é propício para que as empresas de brinquedos tradicionais chinesas transformem pressão em poder. Transformaremos nosso mecanismo de negócios, fortaleceremos nossa capacidade de inovação independente, aceleraremos a transformação do modelo de crescimento do comércio exterior e melhoraremos nossa competitividade internacional e resistência a riscos. Embora seja difícil, é difícil para as empresas se desenvolverem e progredirem sem sofrimento.
2. A melhoria contínua do limiar de exportação também representa uma oportunidade para as empresas exportadoras de brinquedos de marca. Por exemplo, algumas grandes empresas que obtiveram a certificação de proteção ambiental serão cada vez mais favorecidas pelos clientes – produtos de alta qualidade recém-desenvolvidos atrairão mais pedidos. Empresas que lucram com o cumprimento das regras internacionais se tornarão alvo de muitos pequenos produtores, o que não é ruim para a reforma e o progresso de uma indústria.
Horário da publicação: 15/11/2022