1. Padrão de concorrência da plataforma de transmissão ao vivo de vendas de brinquedos da China: as transmissões ao vivo online são populares, e o TikTok se tornou o campeão de vendas de brinquedos nessa plataforma. Desde 2020, a transmissão ao vivo se tornou um dos canais importantes para a venda de commodities, incluindo brinquedos. De acordo com os dados do Relatório de 2021 sobre o desenvolvimento da indústria chinesa de brinquedos e produtos para bebês, o TikTok ocupa 32,9% do mercado de plataformas de transmissão ao vivo para vendas de brinquedos, ocupando temporariamente o primeiro lugar. Jd.com e Taobao ficaram em segundo e terceiro lugares, respectivamente.
2. Proporção de tipos de brinquedos vendidos na China: os brinquedos de blocos de montar são os mais vendidos, respondendo por mais de 16%. De acordo com os dados da pesquisa do white paper de 2021 sobre o desenvolvimento da indústria de brinquedos e produtos para bebês e crianças da China, em 2020, os brinquedos de blocos de montar foram os mais populares, respondendo por 16,2%, seguidos pelos brinquedos de pelúcia, respondendo por 14,9%, e bonecas e minibonecas, respondendo por 12,6%.
3. No primeiro semestre de 2021, a taxa de crescimento das vendas de brinquedos da tmall foi a primeira. Hoje em dia, os brinquedos não são mais exclusivos para crianças. Com a ascensão das brincadeiras na China, cada vez mais adultos estão se tornando os principais consumidores dessas brincadeiras. Como uma moda, as caixas surpresa são profundamente apreciadas pelos jovens. No primeiro semestre de 2021, as vendas de caixas surpresa entre os principais brinquedos na plataforma tmall tiveram o crescimento mais rápido, atingindo 62,5%.
4. Distribuição dos preços de venda de brinquedos em lojas de departamento chinesas: Brinquedos abaixo de 300 yuans predominam. Em termos de preço de brinquedos, brinquedos entre 200 e 299 yuans no canal de lojas de departamento são a categoria mais popular entre os consumidores, representando mais de 22%. Em segundo lugar, estão os brinquedos abaixo de 100 yuans e entre 100 e 199 yuans. A diferença de vendas entre essas duas categorias não é grande.
Em resumo, a transmissão ao vivo se tornou um canal importante para as vendas de brinquedos, com a plataforma TikTok assumindo a liderança por enquanto. Em 2020, as vendas de produtos de blocos de construção representaram a maior proporção, entre as quais a LEGO se tornou a marca mais popular e manteve alta competitividade em comparação com os concorrentes. Da perspectiva dos preços dos produtos, os consumidores estão mais racionais em seu consumo de brinquedos, com produtos abaixo de 300 yuans representando a maioria. No primeiro semestre de 2021, os brinquedos de caixa surpresa se tornaram a categoria de brinquedos de crescimento mais rápido do tmall, e o desenvolvimento de produtos de caixa surpresa continuou. Com a participação de empresas não relacionadas a brinquedos, como a KFC, espera-se que o padrão de concorrência dos brinquedos de caixa surpresa continue a mudar.
Data de publicação: 26 de julho de 2022