1. Padrão de competição da plataforma de transmissão ao vivo de vendas de brinquedos da China: a transmissão ao vivo online é popular e Tiktok se tornou o campeão de vendas de brinquedos na plataforma de transmissão ao vivo.Desde 2020, a transmissão ao vivo se tornou um dos canais importantes para vendas de commodities, incluindo vendas de brinquedos. De acordo com os dados do livro branco de 2021 sobre o desenvolvimento da indústria de brinquedos e produtos para bebês na China, Tiktok ocupou 32,9% da participação de mercado na plataforma de transmissão ao vivo para vendas de brinquedos, ocupando o primeiro lugar temporariamente. Jd.com e Taobao ficaram em segundo e terceiro lugar, respectivamente.
2. Proporção de tipos de vendas de brinquedos na China: os brinquedos de blocos de construção são os mais vendidos, representando mais de 16%.De acordo com os dados de pesquisa do livro branco de 2021 sobre o desenvolvimento da indústria de brinquedos e produtos infantis e infantis da China, em Em 2020, os brinquedos de blocos de construção foram os mais populares, com 16,2%, seguidos pelos brinquedos de pelúcia, com 14,9%, e os bonecos e minibonecas, com 12,6%.
3. No primeiro semestre de 2021, a taxa de crescimento das vendas de brinquedos pequenos foi a primeira.Hoje em dia, os brinquedos não são mais exclusivos das crianças. Com o aumento das brincadeiras da moda na China, cada vez mais adultos começam a se tornar os principais consumidores das brincadeiras da moda. Como uma espécie de moda, a caixa cega é profundamente apreciada pelos jovens. No primeiro semestre de 2021, as vendas de caixas cegas entre os principais brinquedos da plataforma tmall foram as que mais cresceram, atingindo 62,5%.
4. Distribuição dos preços de venda de brinquedos nas lojas de departamentos da China: os brinquedos abaixo de 300 yuans dominam.Do preço dos brinquedos, os brinquedos entre 200-299 yuans no canal de lojas de departamentos são a categoria mais popular para os consumidores, respondendo por mais de 22%. O segundo são brinquedos abaixo de 100 yuans e entre 100-199 yuans. A diferença de vendas entre essas duas categorias não é grande.
Resumindo, a transmissão ao vivo tornou-se um importante canal de venda de brinquedos, com a plataforma Tiktok assumindo a liderança por enquanto. Em 2020, as vendas de produtos de blocos de construção representaram a maior proporção, entre os quais LEGO tornou-se a marca mais popular e manteve elevada competitividade em comparação com os concorrentes. Do ponto de vista dos preços dos produtos, os consumidores são mais racionais no consumo de brinquedos, com produtos abaixo de 300 yuans representando a maioria. No primeiro semestre de 2021, os brinquedos de caixa cega tornaram-se a categoria de brinquedos de crescimento mais rápido de tmall, e o desenvolvimento de produtos de caixa cega continuou. Com a participação de empresas não relacionadas a brinquedos, como a KFC e a KFC, espera-se que o padrão de competição dos brinquedos de caixa cega continue a mudar.
Horário da postagem: 26 de julho de 2022